愚人節是品牌營銷的必爭之地

一、發布“假產品”吸引眼球

愚人節可以說是比腦洞的節日,發布一個惡搞型的產品,煞有其事的做一套推廣海報,甚至拍攝TVC,再有點實力就開個專場假產品發布會。其中要注意兩個地方:

1、內容本身有自帶傳播率

內容本身需要有自傳播的屬性,能夠在少量渠道投放的情況下產生用戶關注及自主傳播,也就是我們說的病毒系數超過1。而最具有話題性的無非是具有性、有趣、隱私這類的元素。


2、一本正經的胡說八道

(1)宣傳物料齊全:

把假產品當做真正的新品上市去操作,包括做相關物料及適當投放廣告,從而形成強烈反差。就算不投放大眾渠道,至少自己的官網、微信公眾號等自媒體還是需要嚴肅發聲的。


(2)高深的技術佐證:

通過一系列聽不懂的高科技去佐證,把假產品說的十分高大上,造成認知沖突產生愚人效果。

比如你是個賣普通日化用品的,你可以推廣一個假產品說結合了量子力學理論、基因生物科技、區塊鏈之類的黑科技,還可以在產品說明上放上各種看不懂的推算公式,顯得煞有其事的高大上。

比如2017年美柚的共享姨媽巾,不但配上了slogan“讓天下沒有難找的巾”,還煞有其事地做了一套推廣畫面及少量投放。

不僅如此,還配套做了一系列app store截圖、app頁面、商品詳情頁、及推廣文章、軟文等。直到愚人節之后還依然能看到網上不斷有網友詢問項目真假的留言。

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看眾多品牌,每年的發布產品的概念點都不同,總體而言是跟隨科技大熱點。而今年的主要概念為:區塊鏈、無人駕駛、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一條跟產品進行結合,就能做一個有趣的愚人節假產品發布了。


二、假證書假新聞整蠱好友

用戶與好友之間的整人玩笑是愚人節的主要主題,而假證書生成器自從16年H5時代就已經深受用戶喜愛。

不管只各種豪車、豪房的付款單生成器,還是結婚證、離婚證生成器,或者是假表白、公司假新聞,都依舊能夠吸引一大波流量。而其中又分為幾大類型:

1、證書生成器

生成各類證書、各類新聞誘發用戶自動傳播,其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。而這種形式的重點在于是否有趣、好玩。

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比如虎撲兩年前曾近推出過假新聞生成器,只需要輸入人名就能自動生成假新聞并截圖傳播,僅1天就超過百萬級別的傳播效果。

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2、朋友整蠱神器

朋友之間的轉發與整蠱玩笑,通過圖文夸張標題的吸引,引誘用戶點擊后發現被整。而這種形式在內容上需要更加注重私密性及個人特質,畢竟用戶之間轉發行為是私密的及帶有強烈個人特質的。

比如荔枝FM曾推出的愚人節整人H5,通過選擇各種驚悚標題轉發H5達到整蠱效果。而被轉發用戶打開后鏈接看到的是活動H5及一句惡搞文案。

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3、公司假新聞發布

公司對外的一大宣傳手段就是發布公司公告,不少品牌會選擇愚人節發布假公告達到整人效果。你可以發出公告說公司已經在一個虛構的交易所上市,或者獲得了某位虛構的機構幾十個億投資之類的。

比如騰訊曾發布過公司遷往南極的假新聞,虎嗅網曾發布自黑公告搬離北京的假新聞。

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三、整人的產品頁面

對互聯網產品而言,UI界面是產品與用戶進行交互的渠道。通過產品頁面的視覺變化可以直接讓用戶獲得新體驗,同時搭配各種營銷活動,營造整人的效果。

常用的方式有:屏幕顛倒、產品文案替換成符號、碎屏效果、邊框沒對齊逼死強迫癥等。

比如谷歌曾經為愚人節而顛倒首頁搜索頁的方向,而支付寶也曾在愚人節顛倒屏幕的上下方向:

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四、愚人節反轉海報

作為推廣的常規手段,品牌海報是各類公司都適用的。愚人節海報一般會有以下幾種套路:

1、謊言走心海報

從謊言出發揭穿謊言背后的扎心情感和品牌主張,這基本上對于每一個品牌都是適用的。

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2、正話反說海報

看似說的是產品缺點,實際上通過文案的處理表達出產品的優勢及核心賣點。

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3、反面案例類海報

通過戲謔不使用產品帶來的負面后果,用開玩笑的文案方式間接突出產品優勢。

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4、不騙人的海報

愚人節各家都在打開玩笑的概念,而與主流品牌不同,不騙人也能成為一個好的切入口,無論是傳達活動的實惠還是產品的實在都是不錯的選擇。

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套路說了這么多,但是開玩笑和用戶體驗就想是一把雙刃劍,運用的好可以帶來巨大的曝光量,用的不好一不小心就引發集體吐槽。下面就說說愚人節推廣中需要注意的四點。


五、愚人節推廣四點雷區

1、控制心理預期

如果你對外說要做送紅包活動,最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去,而不是進入送紅包頁面后彈出一個愚人節快樂的文案,這種行為是很low的。

一方面不要試圖去開一些嚴重的玩笑,比如說獎品、金錢相關的;另外一方面,如果做不到不要給用戶太大的心理預期然后落差太大,比如說送1000元代金券,結果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券,這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。

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2、注意品牌調性

市場上推廣都是需要符合品牌戰略進行的,其中品牌調性與內容調性的調和便非常重要,否則會讓消費者產生認知沖突。

比如說采用UI顛倒的方式作為愚人節產品活動的都是大眾化及消費類的產品,其品牌調性活潑,適合開一些用戶的小玩笑。但如果你的品牌是專業性很強的品牌,講究公信力,則不適合此類操作。比如政府類、理財類、權威媒體類。再比如說不要與消費者開一些惡俗低級趣味的玩笑。


3、不嚴重影響用戶體驗

玩笑是在不過多影響用戶體驗為前提的,比如把app頁面中的文案改的難以識別,畫面顛倒難以使用的話,其實是傷害了用戶體驗的同時也影響了運營數據。所以一般而言,從UI上做變化的愚人節頁面都會有一個正常界面的切換,或者產品本身的頁面就是極度簡潔的。

而其他的線上線下產品推廣也是如此,愚人節的活動是增加活動樂趣及用戶活躍的,但不能影響正常情況下的產品使用體驗。


4、準備公關危機預案

愚人節的活動雖然有趣,但一不注意就會變成吐槽大會。時刻準備公關危機的預案是如今大型推廣活動都必須具備的一環。一旦出現大面積用戶吐槽,需要快速準備道歉稿件和賠償方案的公布。

如何安撫情緒、明確態度、定制賠償方案、實施細則都需要事先做好初步規劃,并時刻做好輿情的監控。若是線上推廣也要做好萬一鏈接被封禁后的預案及面向用戶的話術。  

大家快點搞事情吧,期待今年各品牌的愚人節作品~~


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